Проектът цели да популяризира положителните примери и гражданската активност в област Добрич чрез серия от 10 мултимедийни материала (текст, снимки и видео), посветени на местни „герои на доброто“ – хора, които помагат, създават и променят средата около себе си. Инициативата включва и провеждането на ученически конкурс за есе или репортаж на тема добротворчеството, като целта е да се насърчи критичното мислене и медийната грамотност сред младите хора. Кампанията ще завърши с организирането на пътуваща фотоизложба и тържествена церемония за награждаване на отличените участници и герои. Чрез качествено регионално съдържание проектът се стреми да противодейства на негативния информационен поток, да укрепи доверието в независимата журналистика и да достигне до над 150 000 потребители онлайн.